La fin annoncée de la publicité sur les chaînes de l'audiovisuel public ne devrait en rien modifier la politique sportive de France télévisions. C'est ce qu'assure son directeur des sports, Daniel Bilalian.

En 2007, France télévisions a reconduit plusieurs de ses contrats phares, sécurisant ainsi son portefeuille de droits pour l'avenir: la Coupe Davis et la Fed Cup jusqu'en 2011, le Tournoi des VI nations jusqu'en 2013.

Le mouvement s'est poursuivi en ce début d'année avec le renouvellement de l'accord sur la diffusion en clair de la finale du Championnat de France de rugby jusqu'en 2010-2011; et surtout la signature d'un nouveau contrat de cinq ans, jusqu'en 2013, pour le Tour de France et l'ensemble des épreuves organisées par ASO (Dakar, marathon de Paris et autres courses cyclistes). Les discussions sur le tournoi de Roland-Garros, dont les droits de retransmission arrivent à échéance en 2009, seront entamées dès l'été.

La suppression des ressources publicitaires va-t-elle contraindre France 2, France 3 et France 4 à revoir à la baisse leur politique sportive? Les renouvellements de contrats précédemment cités tendent à démontrer le contraire. France télévisions a même émis des propositions sur plusieurs lots, dont la reconduction du magazine «France 2 foot», lors de l'appel d'offres sur la Ligue 1 lancé par la Ligue nationale de football.

«L'achat de droits sportifs est financé par la redevance, pas uniquement par l'argent de la publicité, explique Daniel Bilalian, le directeur des sports de France télévisions. À pérennité financière constante, cela ne changera rien, d'autant que les ressources de parrainage (ndlr : comme en rugby avec la Société générale) seront maintenues.»

Cette nouvelle donne pourrait même permettre aux chaînes publiques de valoriser leurs retransmissions. À la mi-temps d'un match par exemple, à la place de la publicité, Daniel Bilalian imagine proposer des résumés, des reportages...

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