Pour trouver les candidats idéals, le «casteur» établit un, ou plus exactement, plusieurs portraits-robots . Sans être vraiment très précis _ c'est le propre de tout portrait-robot qui se respecte _celui-ci doit obéir, marketing télévisuel oblige, au cahier des charges d'un programme de télé-réalité destiné à tous les publics et aux incontournables ménagères de moins de 50 ans.  Les « qualités » télégéniques sont primordiales. Pêle-mêle, les particularismes physiques,  psychologiques, sociologiques, etc... sont fortement recherchés. Dans Secret Story, la règle d'or est de sortir du lot. Se fondre dans la masse, cultiver la discrétion, voilà bien les défauts rédhibitoires qu'un futur habitant de la maison des secrets doit gommer de son CV.

Avec beaucoup d'adresse, le directeur de casting sait déceler dans la personnalité de chacun des postulants les aspérités, absolument nécessaires à la réussite du programme. Dans Secret Story 2, une piquante brunette, surnommé princesse Alexandra, cohabitait avec un spécialiste des arts martiaux à l'accent belge, avec un prêtre anglican qui n'hésitait pas à se livrer au confessionnal, et avec une embaumeuse de corps pour le moins iconoclaste. En son temps Maurice Chevalier chantait: « et tout ça, ça fait d'excellents français ». Endemol et les téléspectateurs de TF1 reprennent en chœur :« et tout ça, ça fait d'excellents candidats Secret Story ».

La sexualité affichée n'est pas tabou

Trash et audience obligent, le critère sexologique esté videmment très important. Si l'hétérosexualité est encore la pratique commune au sein de la maison des secrets, l'homosexualité, la transsexualité, la monosexualité et l'hypersexualité  ne sont pas des objets de tabous. Au contraire, il semble même qu'une sexualité affichée et affirmée fasse partie intégrante du scénario de Secret Story. On s'aime, on ne s'aime plus, on s'embrouille, on se rabiboche... On  ne s'ennuie jamais dans Secret Story. L'an dernier, les amours compliquées du sympathique couple lesbien, Nathalie et Samantha ont animé des semaines durant, les posts et les chats des internautes. Toujours dans Secret Story 2, Alexandra et Cyril ont fait montre, à l'instar de Loana etde Jean-Edouard dans le Loft de M6, d'une libido tout à fait exceptionnelle.Dans ce programme « Cupidon ne se fout pas du téléspectateur ».

Des secrets scénarisés

Une fois que le directeur de casting a déniché ses perles rares, son travail n'est pas fini. Il lui faut alors inventer et scénariser ses fameux secrets qui font le sel de l'émission et le miel des téléspectateurs.Dans ce domaine, il faut reconnaître qu'Endemol semble posséder des trésors d'imagination.La moindre cachotterie, la moindre opacité, la moindre ambiguïté deviennent ces terribles secrets que les candidat doivent  essayer de garder malgré toutes les chausse-trappes que lui réservent les scénaristes de Secret Story et  lesautres candidats qui s'ingénient à brouiller les pistes en inventant à leur tour de faux secrets de polichinelle. Le bon candidat est un dissimulateur-né.Ainsi le fils du fameux tennisman Henri Leconte, le très consensuel Maxime, a réussi à cacher sa célèbre filiation pendant deux longs mois alors Erwan n'a pu cacher sa transsexualité que quelques petits jours. N'est pas un habile menteur qui veut.

Marketé, scénarisé, casté avec minutie, la production de  Secret Story a appris à raffiner ses secretsde fabrication . Endemol a su utiliser avec un réel savoir-faire les ingrédients qui font la réussite d'un programme populaire : la mise en scène des tabous supposés de notre société, la scénarisation à outrance de la vie de personnalités exhibitionnistes et extraverties, le tout mâtiné de secrets et de mystères largement entretenus et relayés sur le web.Cette savante alchimie entretient le suspens qui maintient le téléspectateur en haleine de semaine de semaine et ceci pendant trois mois. Telle est la clé de la réussite de cette émission sur TF1.